대한출판문화협회(회장 윤철호)는 출판인을 위한 ‘출판경영마케팅클래스’를 10월 15일부터 11월 7일까지 대한출판문화회관 4층 대강당에서 진행한다.

‘출판경영마케팅클래스’는 출판 기획에서 유통에 이르기까지 출판 각 분야에 마케팅적 시각이 요구되는 시대에 출판 전문가들이 마케팅적 시각으로 출판비즈니스를 성공적으로 수행하도록 돕기 위한 일환으로 진행되며 이번 클래스의 주제는 ‘이기는 출판사의 3대 조건:  마케팅, 컨셉팅, 엑시큐팅’이다.

대한출판문화협회 관계자는 “출판비즈니스를 올바른 길로 이끄는 3대 무기는 마케팅, 컨셉팅, 엑시큐팅(실행)”이라며 “-ing가 붙은 이유는 출판시장 환경이 끊임없이 변하기 때문으로 그 변화의 흐름에 맞춰 변신하지 않으면 사업은 어려움에 처할 수밖에 없고 성과를 전제로 하는 실행은 당연히 그 안에 마케팅과 컨셉팅을 포함해야 한다”고 전했다. 또한 “우리 출판사는 비전이 있는 출판을 하고 있는가?” 라는 말은 “우리 출판사는 마케팅 관점, 컨셉팅 관점, 실행 관점에 서 있는가?”를 묻는 것과 같다며 좀 더 구체적으로 “우리 출판사는 전략이 있는가, 인재가 있는가, 운영시스템이 있는가?”가 된다고 말했다. 계속해 “이 물음에 ‘yes’라고 답한다면 비전과 목표가 있는 출판사”라며 “출판경영마케팅클래스에서 그 노하우를 얻어가기를 바란다”고 말했다.

이번 ‘출판경영마케팅클래스’는 유재건 그린비출판사 대표, 박현영 다음소프트 생활변화관측소 소장, 남충식 이노션 넥스트켐페인X팀장, 이홍 한빛비즈 편집이사 등이 진행한다, 

미래 성장 유지 동력 가동 6가지 개념 제시

유재건 그린비출판사 대표는 10월 15일 진행된 강의에서 ‘성공하는 출판사의 6가지 습관’이라는 주제로 출판사 경영에서 가장 중요한 것은 성과이며 성과는 매출이나 이익을 넘어 고객자산의 획득을 의미한다고 강조했다. 또한 출판사의 지속가능한 성장을 가능케 해주는 6가지 개념으로 마케팅, 컨셉, 기획, 실행, 핵심이념, 비전을 제시하고 이를 사업의 무기로 삼아야 한다며 그 방안에 대해 밝혔다.

또한 박현영 다음소프트 생활변화관측소 소장은 10월 22일 진행된 강의에서 ‘빅데이터로 라이프스타일을 읽다-밀레니얼 세대와 1인용 삶의 시대’라는 주제로 밀레니얼 세대가 변화시킨 한국 사회의 일하는 규칙, 주거의 변화, 노는 방식의 변화 등을 다루고 변화의 함의를 고찰했다. 계속해 남충식 이노션 넥스트켐페인X팀장은 10월 29일에 진행될 강의에서 ‘기획은 2형식이다’를 주제로 창의적 기획은 어떻게 만들어지는가에 관해 질문하고 기획력의 근본적 향상을 위한 플래닝코드의 매커니즘을 통찰해 볼 계획이다. 끝으로 이홍 한빛비즈 편집이사는 11월 7일에 진행될 강의에서 ‘출판 사업계획 실행을 위한 과제’를 주제로 출판 사업계획 수립 단계에서 필요한 비즈니스 모델, 포트폴리오 전략, 세일즈 포인트 분석, 조직 R&R 등과 관련된 중요한 포인트와 실행과제들을 분석하고 출판산업 구조의 변화와 관련된 디지털 콘텐츠 등의 전망과 생태계형 출판을 위해 필요한 요소들에 대해 밝힐 계획이다.