조사 결과에 따르면 2012년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고 산업 규모는 전년도 12조 1,727억 원에 비해 2.6% 증가한 12조 4,838억 원으로 나타났다.
광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 세계금융위기를 맞으며 주춤했고, 이후 2010년에 10조 원대로 올라선 후 올해도 전년에 이어 12조 원을 넘었다.
광고사업체들이 취급한 매체별 광고비는 8조 7,280억 원으로써 광고 산업의 70.0%를 차지하고 있다. 이 중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 취급액은 3조 5,168억 원(40.3%)으로, 전년도 3조 6,421억 원(43.7%) 대비 점유율이 3.4%p 감소했다.
뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 3조 2,905억 원(37.7%)으로 전년도 2조 8,794억 원(34.6%) 대비 14.3%p 증가한 것으로 나타났다. 또한 옥외광고의 경우는 1조 5,910억 원의 광고비를 기록했다.
광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,804개로 전년도 5,625개에 비해 3.2%p 증가한 것으로 나타났다.
그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 21억 6,400만 원에서 21억 5,100만 원으로 소폭 감소했다.
평균 종사자 수는 6명으로 전년도와 동일한 가운데 전반적으로 광고 산업 내 사업체의 생산성은 주춤한 것으로 나타났다.
이번 조사는 2012년 12월 기준으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위해 2013년 6월부터 10월에 걸쳐 실시됐다.
더불어 이 조사에서는 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황 등 총 30여 개의 항목에 대한 설문이 이뤄졌다(통계청 승인번호: 11309호).
광고 산업 통계조사는 광고 산업 통계의 활용성을 강화하기 위해, 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 하되, 조사 대상 광고사업체를 광고 산업 특수 분류에 따라, 대형 및 일반 업체로 세분화해 분석을 진행했다.
